Софт-Портал

замер трафика

Рейтинг: 4.5/5.0 (201 проголосовавших)

Категория: Windows

Описание

Интернет и сети - Учет трафика и статистика - Скачать бесплатно программы для учета трафика в сети на русском языке


Альтернатива платному софту


Бесплатные программы на русском языке

Самый полный каталог бесплатных программ для компьютера на русском языке

В каталоге выкладываются бесплатные программы со ссылками на официальные сайты разработчиков ПО, которые можно скачать бесплатно и без регистрации

Программы обновляются ежедневно и по ссылке "Скачать бесплатно. " доступна только последняя версия

По состоянию на 21.08.2016 каталог содержит 2715 файл(а)(ов) в рубрике - бесплатные программы на русском языке, альтернатива платному софту.
Дюжина самых необходимых бесплатных программ для Вашего компьютера:

Другие статьи, обзоры программ, новости

Бесплатная программа учета трафика

Учёт трафика

Скачать NetWorx 5.2.4 для Windows (32-bit)

Похожая программа:Контроль трафика DUTraffic

Программа для учёта входящего и исходящего трафика на Вашем компьютере. Поможет не превысить лимит трафика и не оказаться вообще без Интернета.

Кто пользовался Интернетом лет пять назад, тот, наверняка, помнит самую главную проблему юзера — постоянно контролировать количество трафика. Ведь тогда еще не было безлимитных пакетов, а Dial-Up подключение требовало денег за каждый скачанный мегабайт информации. В итоге, если не контролировать расход трафика, то можно было «влететь в копеечку» :). Но народ изобретательный и он придумал много программ для замера и ограничения потока. Сегодня надобность в такого рода утилитах немного поубавилась, но они все же в ходу, потому что за время своего существования обзавелись множеством дополнительных полезных функций. Благодаря таким программам сегодня можно замерять скорость Интернет-соединения, проверять все процессы, которые имеют доступ к Интернет, проводить замеры использования трафика в корпоративных сетях и многое другое.

Всеми вышеперечисленными функциями обладает небольшая программка — NetWorx. Кроме того, она имеет целый ряд дополнительных возможностей, которые пригодятся как системному администратору, так и простому пользователю. Таким же простым, но мощным инструментом можно назвать платную программу — DU Meter .

Сравнение бесплатной программы для учёта трафика NetWorx с платным аналогом DU Meter

Помимо этого в NetWorx можно наложить квоту на количество трафика, а также запускать различные приложения по расписанию. Сама программа поставляется в двух вариантах: портативный и инсталляционный. Думаю, что проще всего использовать «портабельную» версию, хотя если Вы приверженец инсталляторов, то можете без проблем установить NetWorx. используя подсказки стандартного мастера установки.

Установка NetWorx

Буду исходить из того, что Вы скачали portable-версию. Для начала работы надо распаковать архив с программой и запустить исполняемый exe-файл. Перед непосредственным запуском NetWorx сделаем пару настроек. Первое — понадобится указать язык программы, а второе — включить или выключить проверку новых версий. Вот и все :).

После этого в трее (место рядом с системными часами) появится значок программы, при помощи которого мы и будем ею управлять.

Управление NetWorx будет происходить через контекстное меню, вызываемое правым кликом мыши.

Здесь в этом меню перечислены все функции программы, однако перед использованием можно произвести кое-какие настройки. Для этого кликаем по одноименному разделу меню.

Настройки NetWorx

«Настройки» состоят из нескольких вкладок. В «Общих» мы можем настроить единицы измерения скорости, информацию, выводимую в трее, а также (самое главное!), за каким из соединений вести наблюдение (по умолчанию подсчитывается весь трафик). Разделы «График» и «Цвета графика» позволяют нам самим настроить внешний вид графика входящих/исходящих пакетов информации. В «Уведомлениях» можно включить и настроить сервисные сообщения от программы, а в «Дополнительных» мы имеем возможность произвести настройку сбора статистики. Самая последняя вкладка — «Dial-up» — позволяет установить соединение по умолчанию и добавить приложения, которые будут запускаться вместе с NetWorx .

После того, как настройки сделаны, нажимаем сначала кнопку «Применить». чтобы они вступили в силу, а затем «Ok». чтобы выйти из настроек.

Монитор трафика

Теперь давайте пройдемся непосредственно по инструментам NetWorx. Первый и основной из них — монитор трафика. Он представлен в виде графика, который вызывается кнопкой «Показать график» .

График может представляться в виде гистограммы (по-моему, удобней всего), кривых линий или просто чисел. При этом внизу всегда будет находиться два числа. Число с индексом «D» (по умолчанию синий цвет) показывает количество входящего трафика (от англ. download), а «U» (зеленый) соответственно исходящий (от англ. upload). Соответствующими цветами на графике вырисовываются кривые изменения скорости, числовое значение которых можно соотнести со шкалой слева.

Измерение скорости

Следующая кнопка — «Измерение скорости» — замеряет, к сожалению, не общую скорость Вашего Интернет-подключения, а лишь текущую скорость фоновой передачи пакетов. Это может понадобиться для сравнения (доступно сохранение) результатов при полной нагрузке на канал (например, скачивание файла) и в состоянии «покоя».

Для запуска теста достаточно нажать кнопку «Старт» и засечь определенный промежуток времени. Затем результат можно сохранить в текстовый файл, а потом сравнить с новыми данными, полученными при «загрузке» канала.

Статистика

Далее следует кнопка «Статистика». Эта функция запускается также после двойного левого клика по значку NetWorx .

Больше всего эта функция понравится системным администраторам, так как возможно вести как общий подсчет трафика, так и выводить подробную статистику по каждому из пользователей сети. Результаты можно экспортировать в формат xls (электронные таблицы Excel) и сохранять на компьютере. Также присутствуют инструменты для бэкапа статистики и ее дальнейшего восстановления (например, если нужно сохранить все данные после переустановки системы).

Квота на трафик

Двигаясь дальше, переходим к разделу «Квота». Эта функция подойдет больше всего пользователям с Dial-up подключением или лимитированным трафиком (например мобильный Интернет). Она позволяет задать максимальное количество полученной или отправленной информации и всегда предупредит пользователя о перерасходе заданного лимита.

По умолчанию квота задана в 0,00 Кб, поэтому если хотите воспользоваться этой функцией, надо будет ее сперва «Настроить» :).

В настройках мы указываем тип квоты (дневная, недельная, месячная, последние 24 часа) и тип трафика (входящий исходящий или весь). Часы можно оставить как есть, а далее указать единицы измерения и собственно саму квоту. Для сохранения настроек нажмите «Ok». а в окне мониторинга квоты не забудьте поставить галочку на пункт «Уведомлять, когда квота израсходована, на %». чтобы вовремя получать информацию о перерасходе.

Трассировка маршрута

Пункт «Настройки» мы уже рассматривали, поэтому переходим к следующему — «Трассировка маршрута». Если у Вас вдруг пропал доступ к какому-либо Интернет-ресурсу или Вам надо узнать, какой путь Вы проходите, прежде чем попадете на тот или иной сайт, попробуйте произвести трассировку данного пути. Это можно сделать и штатными возможностями Windows, однако с NetWorx получается намного проще и нагляднее.

Для начала трассировки введите имя сайта (удаленного компьютера) или его IP-адрес. Теперь можно задать время ожидания ответа (хотя зачастую стандартного значения более чем достаточно) и можно нажимать «Старт». В данном случае мы протрассировали сайт yandex.ru и увидели, что для доступа к нему нужно пройти 11 промежуточных серверов, а общее время прохождения этого пути составляет 31 мс.

Пинг

Следующая опция — «Пинг». Интерфейс окна этой функции очень напоминает интерфейс предыдущей, но предназначение ее несколько другое. Пингом, попросту говоря, называют скорость ответа удаленного компьютера на посланный Вами запрос. Встроенный в NetWorx пинг уступает в возможностях «штатному» (нет возможности задавать свои ключи для изменения параметров), но с основным заданием справляется.

Минус функции еще и в том, что вводить Интернет-адрес сайта напрямую нельзя — нужно знать его точный IP (можно узнать из предыдущей утилиты). Теперь конкретно об использовании: вводим адрес удаленного ПК, выбираем время ожидания и количество эхо-запросов и нажимаем «Старт». В нашем примере пинговался сайт vkontakte.ru. Среднее время ответа не высчитывается автоматически, но его можно посчитать и в уме, сплюсовав все полученные значения и разделив на три :). Получилось около 45 мс, что в принципе, хорошо (пинг до 50 мс ± 10 мс — считается хорошим). Значение же TTL — это «время жизни» эхо-пакета. Число 64 означает, что посылаемый пакет информации может пройти через 64 промежуточных сервера.

Соединения

Последний инструмент — «Соединения». Он позволяет наблюдать за всеми приложениями, которые требуют подключения к Интернет.

Сразу советую включить опцию «Преобразовывать адреса в имена». Так Вы сможете видеть куда «лезет» то или иное приложение и остановить его попытку подключиться к подозрительному ресурсу. Особенное внимание уделите «установленным» соединениям (ESTABLISHED) и прослушивающимся портам (LISTENING), так как именно они могут нести скрытую угрозу. При обнаружении подозрительного подключения Вы сразу сможете завершить приложение, которое его устанавливает, кликнув на нем правой кнопкой мыши и выбрав пункт «Завершить приложение» .

Таким образом, можно подвести некий итог всего вышесказанного. NetWorx — это не просто программа для мониторинга Вашего Интернет-соединения, но еще и комплекс для обеспечения безопасности и всесторонней диагностики сети. Поэтому, если у Вас возникает подозрение, что какое-то приложение нерационально использует трафик или даже передает конфиденциальную информацию, попробуйте понаблюдать за своей сетью программой NetWorx и Вы сможете без труда вычислить «шпиона» :).

P.S. Данная статья предназначена для свободного распространения. Приветствуется её копирование с сохранением авторства Руслана Тертышного и всех P.S. и P.P.S.

P.P.S. Один из самых действенных способов экономии трафика - ограничение доступа для несознательных пользователей. Это можно сделать с помощью бесплатной программы NetPolice Lite:
Ограничение доступа http://gold-free.ru/soft/inet/restricting-access.php

Контроль трафика: DUTraffic Многофункциональный монитор удаленного доступа для полного контроля трафика. Данная программа показывает текущее состояние соединения, ведёт расширенную статистику о всех параметрах соединения.

Ограничение доступа: NetPolice Lite Одна из лучших бесплатных программ, ограничивающих доступ несознательных граждан к нежелательным Интернет-ресурсам.

Фильтр рекламы: Proxomitron Универсальный web-фильтр, работающий по принципу proxy сервера, который в конце прошлого века разработал Scott R.Lemmon. Основное его назначение — блокировка всевозможных баннеров, web-рекламы, всплывающих окон и "улучшения" вида страницы.

Детский браузер: Gogul Специальный детский браузер, ограждающий Вашего ребёнка от сомнительных интернет-сайтов. Он сделан как дополнение к Mozilla Firefox, но имеет собственное окно для работы.

Опера браузер: Opera Быстрый и удобный бесплатный Интернет-браузер, с множеством оригинальных фишек. Не использует элементов кода Internet Explorer, имеет собственный движок для рендеринга страниц.

Битторрент: uTorrent Удобный и симпатичный БитТоррент-клиент для файлообменной сети BitTorrent со всеми необходимыми функциями.

Торрент-клиент: MediaGet Торрент-клиент нового поколения, со встроенным поиском, с помощью него вы сможете найти любой фильм или музыку, которую давно искали. Или скачать торрент с вашего любимого трекера.

Удаленный доступ к компьютеру: AMMYY Admin Простая бесплатная программа для удалённого доступа к компьютеру и управления им.

Хранение заметок онлайн: Evernote Программа для работы с онлайн-сервисом хранения заметок Evernote. Сервис позволяет работать со своими заметками не только с копьютера, но и через разные мобильные устройства.

Правила добавления комментариев :

1. Все комментарии проходят цензуру. нет смысла спамить.
2. Однозначно будут удалены :
Бессмысленные, нецензурные, глупые комментарии, неаргументированная критика, а также ссылки на файлообменники и прочие сайты не в тему.
3. Приветствуются :
Аргументированные отзывы о данной программе, а также грамотность и умение формулировать свою мысль в рамках приличия.

Михаил 2011-12-15 08:45:05

Программа для контроля интернет трафика на компьютере (учета трафика интернета)

Программа для контроля интернет трафика на компьютере (учета трафика интернета)

Программы для контроля трафика Интернета позволяют Вам не просто узнать сколько трафика было израсходовано, но и уведомить о достижении определенного порогового значения.

Существует множество подобных приложений для компьютера. В этой статье мы рассмотрим 2 наиболее часто встречающихся: NetBalancer и NetWorx .

NetBalancer

Данная программа учета и контроля трафика Интернета, на наш взгляд, самая полезная и простая, но она является платной (но когда русского человека это останавливало?). NetBalancer позволяет не только узнать сколько интернет трафика было израсходовано каждой программой, но и задавать приоритеты или вообще блокировать доступ в Интернет определенным процессам.

NetWorx

Самая простая и полезная программа контроля трафика интернета, которую можно скачать бесплатно и при этом легально – это, пожалуй, NetWorx. Следует отметить, что это приложение совместимо со всеми основными версиями Windows: XP, Vista, 7, 8, 8.1, 10

Преимущества данной программы
  • Счетчик трафика Интернета абсолютно точный - нет никаких расхождений с истинным значением.
  • Есть возможность представить данные в виде графика или гистограммы
  • Программа позволяет измерить текущую, среднюю и максимальную скорости Интернет-соединения
  • Вы можете выставить квоту по трафику, при достижении которой NetWorx уведомит Вас об этом.

При помощи NetWorx можно взять под контроль все локальные подключения к сети и скорость их загрузки, что обеспечит жесткий учет Интернет-трафика. Данное приложение крайне простое и будет интуитивно понятным даже начинающим пользователям персональных компьютеров.

Видео о программе NetWorx

Понравилась статья, расскажите о ней друзьям:

Замер трафика

Замер трафика: покупательская активность

Владельцы торговых центров, магазинов и бутиков всегда стараются привлечь как можно больше посетителей, а, следовательно, и покупателей. Определиться, как правильно выстроить стратегию привлечения, а также проследить эффективность тех или иных способов заинтересовать посетителей, помогут замеры трафика. Результаты исследования дадут возможность не только грамотно организовать процесс работы с покупательским потоком, но и поспособствует приросту новых арендаторов.

Исследования для замера покупательской активности

Замер покупательской активности — это процедура, которая подразумевает проведение ряда мероприятий:

  • исследования, которое включает в себя наблюдение и фиксацию человеческих потоков (такой замер может быть почасовым, понедельным или сезонным) и автотрафика (на парковочных площадках);
  • исследования, которое заключается в анализе данных, полученных в ходе наблюдения; оно предполагает создание диаграмм либо преобразование данных в иной, более удобный для чтения вид.

Фиксировать трафик может как человек, производя запись вручную, так и специальное электронное устройство. Ввод и обработка этих данных предполагают овладение специальными навыками. Дальнейшие действия исследователя будут зависеть от того, какие перед ним стоят цели.

Как посчитать покупательский поток?

Начинать замер покупательской активности стоит прямо с автомобильной парковки. Затем подсчет посетителей должен повторно производиться в зонах входа и эскалатора. Продолжить замер желательно на разветвлениях этажей и перекрестках.

Замер можно производить и для более четких целей. Например, один из арендаторов площади в торговом центре жалуется на низкую проходимость. При этом он не предъявляет средний чек покупки. В этом случае вы сами можете проверить ту самую проходимость. Можно посчитать количество людей, зашедших в конкретный бутик и число человек, вышедших из него с покупкой. Таким образом, в зависимости от задачи, которая стоит перед исследователем, можно варьировать способы и точки замера активности.

Эффективность исследования

Движение покупательского трафика обычно закладывают еще на этапе процесса строительства, создавая «якорные зоны» — галереи, в которые посетители будут буквально стекаться. Замер автотрафика сможет показать, какое количество людей использует торговый центр как способ получить бесплатное парковочное место и не более, а кто осуществляет там покупки. Анализ же покупательского потока поможет выявить процент прохожих, которые заходят в здание ТЦ и которые проходят мимо. Результаты таких исследований способствуют выявлению резервов для привлечения большего числа посетителей.

Чем и как измерить интернет-трафик Networx portable

Заказать первую и вторую книгу от автора можно уже здесь и сейчас: печатный и электронный вариант!

Чем и как измерить интернет-трафик [Networx portable]

Далеко не все в нашей стране (особенно за пределами Москвы) имеют безлимитные тарифы интернета, а посему им надо как-то следить за трафиком, который утекает куда-то вместе с деньгами.

Денег, как и ценных мегабайт, думаю, жалко всем и, в связи с сим, собственно, представляю Вам эту статью с инструментом по трафико-измерению ??

Описание Networx - бесплатной программы для измерения трафика

Программ для измерения трафика огромное множество - как платных, так и не очень, как монструозных так и совсем маленьких. Собственно, мне нравятся простые и эффективные решения нежели нечто громоздкое и бестолковое, а посему в качестве индивидуального (а не серверного) решения я пользуюсь программкой под названием Networx portable (в своё время пользовался BWMeter. но потом программа перешла на платные рельсы, что сильно расстроило) .

Оная берет какой-то такой располагающей простотой: она элементарна в управлении, не имеет ничего, на мой взгляд, лишнего и не требует установки, т.е. легко переносится на флешках и любых других внешних носителях. Есть полная поддержка русского языка, куча всяких возможностей и абсолютная бесплатность.

Что до измерения трафика - по моим наблюдениям подсчитывается все довольно точно. Есть весьма наглядные ежедневные\еженедельные\ежемесячные отчеты, которые можно выгружать в Excel файл, а так же вывод наглядных иллюстраций, т.е. графиков. Приятное дополнение - возможность установить квоту, т.е. если, скажем, Вы хотите потратить 100 мегабайт в день\неделю\месяц, то ставите необходимый лимит на необходимое время и - вуаля! - программа всё проконтролирует, выведет Вам сообщение, когда останется скажем 5% (можно настроить) от этого размера, чтобы Вы смогли вовремя остановиться.

В комплекте с программой, так же есть, этакая измерялка скорости, которая за нужный промежуток времени измерит входящую\исходящую скорость и переданный трафик (опять же можно выгрузить данные в Excel отчет). Не смотря на миниатюрность, в программе есть даже оповещения, т.е, можно поставить вывод сигнала (в том числе звукового) о том, когда будет израсходовано n -ое число мегабайт.

Помимо всяких графиков, понедельных отчетов и прочих радостей измерения трафика в программку встроены такие вещи как ping. netstat и trace route. Для тех кто знает, что это за штуки такие, подобное дополнение будет весьма приятным, особенно в плане реализации оных. Лично мне, очень понравилось как сделан netstat ибо тут, по сравнению с консольным вариантом всё очень наглядно и подробно (аля TCPView ) .

В общем рекомендую настоятельно ??

Скачать программу можно прямо с сайта по этой ссылке .

Для использования программы, просто распакуйте архив в удобное Вам место и запустите файлик networx.exe .


После запуска программа спросит желаемый язык (выберите Russian) и спросит на каком сетевом адаптере смотреть трафик (либо оставьте "Все подключения", либо, если надо измерить на каком-то конкретном интерфейсе, то укажите нужную сетевую плату). В дальнейшем программка будет обитать в трее в виде цветастого значка. по нажатию на который правой кнопкой мышки можно вызвать меню и проделать необходимые настройки. Так как оные (настройки) на русском языке, описывать я их не буду и, думаю, что любой справится с расстановкой необходимых для себя пунктов.

Примечание. насколько я понял, portable (переносная) версия не может прописываться в автозапуск из настроек, а посему, попросту добавьте ярлычок программы в папочку " Автозапуск ", которая обитает в меню Пуск (делается это путем зажимания правой кнопки мышки на ярлычке и перетаскивании оного). Скриншот .

Послесловие.

Измерение трафика - это хорошо, но вообще лучше уметь его экономить, а не просто измерять, а посему есть мысль написать статью о том как свести расход драгоценных мегабайт к минимуму. Если кого-то это интересует, то, пожалуйста, сообщите в комментариях или с помощью формы обратной связи .

Пока всё.
Спасибо, что остаетесь со мной ??

Как и всегда, если есть какие-то вопросы, дополнения, мысли, благодарности и тп, то буду рад услышать их в комментариях к этой записи.

PS: статья обновлена, дата первоначальной публикации 31 Августа 2009

Как самостоятельно провести геомаркетинговое исследование

Как самостоятельно провести геомаркетинговое исследование

Если вам необходимо открыть магазин, кафе или парикмахерскую, но вы затрудняетесь с выбором места, предлагаем вам ознакомиться с методикой проведения геомаркетинговых исследований, которые помогут определить насколько то или иное место размещения подходит для ваших целей. В статье вы найдете детальное пошаговое описание действий при проведении анализа и бланк с примерами заполнения.

Вводная часть

Геомаркетинговое исследование — один из наиболее весомых и важных моментов, позволяющих определить то, насколько подходит коммерческий объект окружающей обстановке. Благодаря такому анализу можно рассчитать ожидаемый объем продаж. исходя из замеров пешеходных потоков и их качественного состава. Скажем, открытие пивного спорт-бара возле школы и детского сада будет, мягко говоря, не к месту – это понятно каждому и видно невооружённым глазом, но вот будет ли востребован в таких условиях салон красоты. кондитерская или овощной магазин – на эти вопросы и ответит геомаркетинг.

Цели и задачи геормаркетингового исследования

Перед тем, как перейти к описанию выполнения анализа, стоит определить, какие цели он преследует. Геомаркетинговое исследование поможет вам:

  • оптимально планировать места размещения магазинов (салонов) торговой сети;
  • находить помещения для коммерческих объектов с учетом доступности, максимального охвата целевой аудитории, конкурентной среды, перспектив развития территорий;
  • определять особенности локального позиционирование торговой точки (то. как подавать ее местному потребителю);
  • понимать наиболее привлекательную ассортиментную программу с учетом потребностей ключевого сегмента аудитории (пешеходный поток);
  • оптимально планировать стратегию развития и продвижения коммерческого объекта в рамках точки присутствия;
  • проводить анализ конкурентной среды;
  • прогнозировать размеры товарооборота и объема продаж, а также прочих показателей экономической эффективности присутствия торговой точки в данном конкретном месте.
Оперативные задачи геомаркетингового исследования

Геомаркетинговое исследование решает ряд следующих задач:

  1. Качественная и количественная оценка потребителя в зоне видимости объекта, транспортной и пешеходной доступности:

Определение основных и второстепенных пешеходных потоков;

Анализ проживающего населения;

Прогноз потребителя (создание портрета ЦА) в краткосрочной и долгосрочной перспективе;

  • Анализ конкурентной среды и определение сильных и слабых сторон позиционирования.
  • Планирование экономических показателей в соответствии с данными анализа и статическими исходными самого помещения.
  • Основные положения для проведения геомаркетингового исследования

    В первую очередь стоит понимать, что для четкого понимания реального положения дел, недостаточного беглого осмотра района размещения коммерческого объекта и поверхностного замера пешеходного потока. В среднем исследование конкретного объекта для определенной торговой или сервисной точки занимает не менее 4-5 дней:

    • в течение 3-4 дней в разное время суток производятся замеры трафика (о том, как это делать – чуть ниже);
    • 1-2 дня длится полевое и кабинетное исследование конкурентной и торговой среды, населения района и т.д. готовится презентация.

    Замеры потоков – это подсчет количества проходящих в зоне прямой видимости пешеходов и составление таблицы, в которой отражается не только общее число, но и качественные характеристики проходящих (пол, возраст). Лучше всего проводить замеры потоков по следующей схеме:

    • будний день в начале недели в утреннее время (1-2 часа), в обеденное время (1 час) и в вечернее время (1,5-2 часа);
    • будний день в середине или конце недели;
    • выходной день.

    Табл. 1. Примерный график времени замеров пешеходных и транспортных потоков

    При этом учитывается количество проходящих людей, их возраст, пол, соответствие сегменту ЦА:

    Табл. 2. Примерный график замеров пешеходных потоков по времени и полу

    Просчитывается трафик следующим образом: засекается период времени (1 минута), в течение которого, стоя рядом с местом локации, считаются все люди, находящиеся в зоне прямой видимости, фиксируется количество женщин и мужчин в ранжировании по возрасту. В течение часа можно сделать 6-12 таких замеров. В итоге по результатам замера получается 6-12 табличек, которые суммируются в среднеарифметическое.

    К примеру, за час мимо исследуемого объекта у нас прошло:

    • 1 замер: 3 женщин, 13 мужчин;
    • 2 замер: 5 женщин, 5 мужчин;
    • 3 замер: 4 женщин, 9 мужчин;
    • 4 замер: 15 женщин, 11 мужчин
    • 5 замер: (пришел автобус) 12 женщины и 31 мужчина;
    • 6 замер: 6 женщин, 6 мужчин.

    Итого, за час: 45 женщин и 75 мужчин, следовательно, средний пешеходный поток составляет:

    а) (45+75)/6*60= 1200 человек в час в среднем в данное конкретное время;
    б) 45/6*60 = 450 женщин; 75/6*60 = 750 мужчин.

    Аналогично гендерному, проводится возрастной замер. Критерии возраста следует указывать те, которые легко идентифицируются «на глаз»: до 18 лет, 18-25 лет, 25-35 лет, 35-45 лет, 45-55 лет, 55 и выше. Таким образом, мы получаем качественную картинку пешеходного потока в определенный промежуток времени в конкретный день.

    Складывая данные, полученные за все дни анализа, мы сможем знать усреднённые цифры, отображающие пешеходный трафик в районе локации исследуемого объекта (ИО), процентное соотношение потребителей разных возрастов, сможем вычленить ключевую группу и сравнить ее с портретом потенциального покупателя. Также, опираясь на данные о ядре пешеходного потока, грамотные стартаперы и маркетологи формируют политику привлечения, рекламы и продвижения ИО в конкретной локации.

    Примеры оформления анализов пешеходных потоков

    Безусловно, чтобы понимать, насколько подходит или не подходит место под нужды ИО, надо владеть информацией о том, кто является вашим ключевым клиентом. Если это мужчины и женщины 30-40 лет, то вышеприведенные таблицы демонстрируют оптимальное размещение для данной группы. Если бизнес рассчитан на более молодую группу 25-30 лет, то место локации вряд ли подойдёт для этих целей, т.к. как раз эта группа потребителей в приведенных примерах представлена малым процентом.

    Бланк геормаркетингового исследования

    Чтобы исследование проходило максимально просто и эффективно, не был упущен ни один момент, предлагаем бланк-конспект анализа и пример заполнения на реальном объекте с четко сформулированными целями: исследование помещения для открытия кондитерского магазина.

    Геомаркетинговый анализ для оценки целесообразности размещения магазина кондитерских изделий (ПРИМЕР ЗАПОЛНЕНИЯ)

    Адрес объекта: тут указывается точный географический и почтовый адрес (поселок Северный, улица Автобусная, рынок Вокзальный, павильон 13).

    Цель анализа: получение оперативной информации ядре пешеходных потоков и покупательской способности, состоянии макро– и микросреды функционирования торгового объекта, определение наиболее сильных и слабых сторон размещения.

    Время и дата проведения: тут указываются все периоды проведения анализа (дата и промежуток дня);

    Краткие маркетинговые характеристики коммерческого объекта: тут описываем, для чего рассматриваем объект (например, в качестве потенциального кондитерского магазина, работающего под торговой маркойN ).

    Также описываем целевую аудиторию нашей марки и реализуемый продукт (например, наша целевая аудитория – мужчины и женщины 35-45 лет )

    В этой же строке фиксируются ожидаемые среднемесячные расходы на содержание торговой точки (аренда, зарплата, товарный запас, орграсходы) для того, чтобы определить тот минимальный порог доходности, который является критичным для данного объекта.

    Например: среднемесячный расход на содержание кондитерского магазина – 100 000 руб. (без учета амортизации основных средств и первоначальных капитальных вложений), необходимый минимальный объем продаж для безубыточного функционирования объекта составляет в среднем 433 333 руб/мес (при наценке на товар 30%).

    Далее рассчитываем то среднедневное количество чеков, которое нам нужно для удержания рентабельности:

    Формула: ожидаемый минимальный объем продаж/средний чек/30,

    Например: при удержании среднего чека по сети в пределах 195 руб, в день необходимо привлекать в среднем 73-75 покупателей, соответственно, проходящий поток мимо точки должен быть большим (ориентировочно 7-9 тысяч человек/день из расчета 1-1,5% продаж от общего потока) и иметь высокие коэффициент попадания целевой аудитории.

    Описание местоположения: тут описывается в общем весь район локации, его особенности – спальный это район, торговый или деловой. кто тут проживает, каково движение, чем уникален район и т.д.

    Например: ИО располагается в торговом ряду, примыкающем к транспортному узлу (автостанции) небольшого приморского поселка А.
    Автостанция представляет собой конечную остановку регулярного рейсового транспорта, следующего из городов В и D. Поскольку транспортный узел является фактически единственным связующим звеном между городом и поселком, то характеризуется он довольно высоким пешеходным потоком. Это стало в свою очередь причиной образования тут изначально стихийного, а теперь крытого рынка универсального характера: продукты питания, хозяйственные товар, одежда, обувь, детские товары, галантерея, алкоголь.

    Примечание автора: в описании зоны локации надо как можно больше внимания уделить глобальному движению, причинам его образования и потокам.

    Общие характеристики локации

    Месторасположение: в этом пункте указываем местоположение уже конкретного объекта. Описываем рядом с какими строениями и объектами расположено интересующее нас помещение, как его видно с первой линии, насколько оно обзорно, насколько близко от него проходит основной поток. Важно описать влияние сезонности на видимость (летом может закрываться кронами деревьев).

    Например: ИО расположен за пределами автостанции в начале примыкающего торгового ряда, он первый в числе магазинов, но с места ожидания автобусов/выхода из автобуса, не виден. Однако, учитывая постоянный повторный характер человеческого потока до 99% вне сезона, это не является проблемой, поскольку местные знают свои магазины, но может стать причиной недополученной прибыли в высокий сезон.

    Описание самого объекта, история: тут описываем, что находилось в помещении раньше. Идеально, если это новострой. Если же ранее тут была другая торговая точка, не мешало бы изучить отношение к ней местных жителей. К примеру, плохой идеей будет открывать салон красоты в помещении, где ранее был морг. Или детский перинатальный центр там, где до этого был притон.

    О том, что тут раньше было и в каком качестве можно просто расспросить прохожих.

    Например: ИО представляет собой небольшой павильон (около 30 м2) с большим витринным окном и собственной летней площадкой с тыльной стороны. Ранее в здании располагался street-food «Вкусняшка», предлагающий посетителям вполне традиционный ассортимент быстрого питания (ценовая категория в пределах среднего чека 120 руб.). Аудиторией воспринимался нейтрально.

    Примечание автора: в описании самого объекта следует делать акцент на том, что размещалось в здании ранее, и с каким продуктом связано в памяти потребителей это место. В идеале, предыдущий и нынешний продукты имеют схожий характер.

    Характеристика и описание района: в этом пункте уделяем особенное внимание самому району, его населению, покупательской способности, плотности заселения, зависимости от сезонности.

    Идеальная картинка для открытия коммерческого объекта: густонаселенный район с высокой и средней платежеспособностью, не зависящей от сезона, может быть такое, что район имеет в основном частную застройку, что прямо указывает на низкую плотность заселения и на то, что клиентов тут будет меньше, чем в спальном районе с высотной застройкой.

    Количественный состав населения можно получить из открытых источников городской статистики.

    населенный пункт С. является небольшим поселком, образовавшимся на месте военного гарнизона. Пользуется высоким спросом у бюджетных туристов. Стоимость летней аренды жилья тут одна из самых низких в регионе (500 руб/сутки). Есть развитая инфраструктура: школа, рынок, парк, пансионаты частного характера, кафе, бары, теннисный корт, парк аттракционов на отреставрированной набережной, хорошее транспортное сообщение с городом В.

    Тип застройки: преимущественно частный сектор, следовательно, плотность населения низкая. Но учитывает размещение ИО в районе транспортного узла, это не является преградой.

    Население: На сегодняшний день численность населения поселка не превышает 6000 человек. Характеристика населения – сельские жители с уровнем дохода – средний и ниже среднего. Низкое проникновение Интернета, невысокий социальный уровень, средняя образованность.

    Занятость в сфере сельского хозяйства, военные, служащие, наемные работники (работодатели в городе). Большое количество пенсионеров (около 45%), экономически активное население (16-60 лет) ниже среднестатистической нормы и составляет около 78%.

    Платежеспособность с учетом приезжих вырастает до средней, т.е. можно прогнозировать рост среднего чека не более чем на 30%, до 260 руб. (при исходных 195 руб).

    Экологическая характеристика: этот пункт не несет существенной стратегической информации, разве что для тех объектов, которые напрямую зависят от положительного экологического фона (например, детское кафе с открытой верандой). Но заполнить его все же стоит для понимания того. насколько приглядная или неприглядная картина окружающей среды будет сопровождать ваш бизнес. Возможно. вы приведете в порядок свою часть улицы. чем завоюете расположение местных жителей.

    Карта-схема микрорайона с расположением исследуемого объекта: здесь уместно привести карту с указанием точного размещения ИО, ближайших соседствующих точек, фотографии объекта с разных углов и разной удаленностью.

    Анализ пешеходных и транспортных потоков

    Описание характера транспортного движения: вот здесь нам и пригодятся все наши пешеходные замеры и наблюдения. Сперва наперво описываем общий характер движения, какой он – пешеходный или транспортный, откуда-куда, как часто проезжает общественный транспорт.

    Например: ул. Автобусная является одной из центральных связующих трасс от центра поселка к периферии и выездам в разные направления. Направление движения по большей части (70:30) в центр поселка. Общественный транспорт заезжает на автостанцию с периодичностью не менее 25-35 минут.

    Количественные показатели транспортного потока и вероятность контакта с объектом исследования: замер транспортного потока аналогичен пешеходному, только тут мы считаем среднее количество автомобилей в час. Важным фактором является возможность парковки рядом с торговой точкой. Если такой возможности нет, и нету ее в 100- метрах слева и справа от исследуемого объекта, замеры можно не проводить. В этом случае проезжающий мимо транспорт будет видеть только вашу вывеску, что может служить косвенной рекламой, о чем стоит помнить.

    Например:
    Плотность автомобилей вне сезона около 60 а/м в час. Видимости объекта с проезжей части практически нет: видимость в течение 3х секунд присутствует по направлению из центра посёлка к выезду в город В.
    Место для парковки есть, возможность остановки для совершения покупки есть.

    Описание пешеходных потоков: вот тут мы переходим к самому главному и описываем общий характер пешеходного потока – кого мы видели больше всего: молодежи или пенсионеров, женщин или мужчин, студентов или рабочих и т.д. Если потоки различаются по составу в разное время суток, это нужно отобразить.

    Например: утром потоки составляют в основном женщины и мужчины 25-45 лет, днем – мамы с детьми и пенсионеры, вечером – студенты и люди 25-45 лет, возвращающиеся с работы.

    Дальше описываем каждую группу по признаку движения (куда и откуда идет, примерно с какими целями) и выделяем коммерческие пики, т.е. то время, когда покупки наиболее вероятны.

    можно различать следующие группы потенциальных покупателей:

    • те, кто приехал на транспорте и следует домой/в гости (наиболее перспективный);
    • те, кто пришел на конечную станцию для отъезда.

    Основной якорь движения – транспортная остановка. Коммерческие пики приходятся на вечернее время (возвращение с работы) и обеденное время (за счет пенсионеров).

    Количественные показатели пешеходных потоков: описываем и приводим таблицу (шаблон представлен выше) численной и качественной составляющей пешеходных потоков. Сначала описываем среднюю плотность (чел/час), которая у нас получена средним арифметическим из всех расчетов.

    Например: средняя плотность потоков составила 370-400 чел/час (или около 4800 чел/день, что ниже необходимого уровня).

    Чтобы понимать, насколько интересно или не интересно место с такими показателями потока, рассмотрим качественный состав трафика. Приводим таблицы с нашими замерочными данными. Для результатов исследования нужны две таблицы:

    Примечание автора: здесь приводим все анализы потоков, как это было оговорено и приведено на примерах в начале статьи.

    Лидирующая аудитория за период исследования: выделяем ту аудиторию, которая более многочисленна в наших замерах и делаем выводы относительно того, чем хороша такая аудитория и в чем ее недостаток.

    К примеру, в представленных в качестве наглядного пособия примерах эта аудитория – мужчины в возрасте 50-70 лет. Это дает возможность дополнять ассортимент кондитерского магазина традиционными тортами-подарками, поскольку данная аудитория будет приобретать такие позиции для того чтобы побаловать семью (детей, внуков).

    Анализ коммерческой инфраструктуры

    Еще одним важным моментом геомаркетингового исследования является обзор коммерческой составляющей района размещения, анализ конкурентной и торговой среды, соседства. Тут задача аналитика понять, насколько тот или иной торговый объект может повлиять на деятельность вашей точки. К примеру, соседство ритуального магазина с нижним бельем – неудачное для магазина белья, а вот если рядом находится салон красоты или фитнес-центр. тогда у магазина белья шансов повысить продажи больше.

    Описание коммерческой среды микрорайона: описываем торговый и коммерческий характер района и приводим перечень тех объектов, которые расположены в радиусе 150-250 метров от исследуемого помещения. Рассматриваем не только конкурентные магазины или салоны, а все торговые объекты.

    Вот такую таблицу можно заполнить для удобства:

    Коммерческий объект 1

    Средняя (за счет привычки местных жителей)

    Рекламные конструкции и навигация: это заключительная стадия описательной работы, она включает фотографии и перечень рекламных конструкций, которые находятся в непосредственной близости от рассматриваемого объекта.

    Открывая торговую точку, вы захотите повесить привлекательную вывеску, но она может потеряться среди разноцветия неона и иных наименований и свести на нет все ваши усилия и вложения. Поэтому уделите особенное внимание моменту рекламной безопасности. Если вы видите «кладбище вывесок», то или отказывайтесь от помещения или закладывайте в статьи расходов на открытие торговой точки большую сумму на изготовление огромной неоновой яркой и нестандартной вывески, которая будет подавлять существующие.

    Основные якори позиционирования: тут мы указываем, на что, исходя из характеристик района и его населения, следует давить в рекламе торгового объекта. Например, кондитерский магазин в районе с высоким процентом молодых мам может иметь вывеску «Сладости из натуральны продуктов», а в районе, где проживают пенсионеры привлечет внимание вывеска «Эконом-кондитерская».

    На этом описательная часть завершена, приступаем к выводам и анализу. В первую очередь сформулируем все полученные в ходе исследования преимущества и недостатки нашего рассматриваемого объекта. Вносить их лучше в таблицу подобного плана:

    Основные преимущества и возможности

    Как можно использовать

    И составляем экономический прогноз:
    1. определяем средний чек (он у нас фигурировал в начале документа);
    2. прогнозируем ожидаемый процент покупок из общего потока проходящих людей (в средней статистике это 1-1,5% от всей массы, но если поток целенаправленно коммерческий, процент покупок может составлять 3,5-4% от всего количества);
    3. высчитываем ожидаемое количество покупок утром, днем и вечером, из чего складываем среднедневное. Делается это так:

    выбираем из количественных замеров число своей потенциальной аудитории (например, мужчины 35-45 лет), считаем:

    средняя ЦА в утренние часы*4 утренних часа*1,5% (среднестатистический процент покупок из всего потока целевых клиентов).

    Например, утром у нас за час проходит в среднем 15 мужчин 35-45 лет, получаем 15*4*1,5% = 0,9. т.е. вероятна за утренние часы всего одна покупка.

    аналогично считаем дневные и вечерние часы:

    средняя ЦА в дневные (вечерные) часы*4 дневных (вечерних) часа*1,5%.

    днем у нас за час проходит в среднем 60 мужчин 35-45 лет, получаем 60*4*1,5% = 3,6 т.е. вероятны за дневные часы работы 3-4 покупки;

    вечером у нас за час проходит в среднем 80 мужчин 35-45 лет, получаем 80*4*1,5% = 4,8 т.е. вероятны за вечерние часы работы 4-5 покупок;

    складываем: 1 покупка утром + 3-4 покупки днем + 4-5 покупок вечером = 8-10 покупок за день;

    умножаем на средний чек, например 195 руб, и получаем среднедневную ожидаемую выручку: 1560-1950 руб;

    умножаем на 30 и получаем среднемесячную ожидаемую выручку: 46 800 – 58 500 руб;

    сравниваем полученные ожидаемые доходы с минимальным объемом продаж, который мы высчитывали в начале документа. Если они совпадают или прогноз выше минимального объема, точку можно открывать. Если ожидаемая среднемесячная выручка ниже минимального порога, следует искать другое место.