Софт-Портал

Google Adwords что это

Рейтинг: 4.2/5.0 (185 проголосовавших)

Категория: Windows

Описание

Google AdWords

Разместите рекламу в Google уже сегодня! * Условия и положения данного предложения:

В приведенных ниже условиях под AdWords подразумевается AdWords или AdWords Express.

  1. Промокод предназначен для аккаунтов с платежным адресом в Казахстан. Один рекламодатель может использовать только один промокод.
  2. В целях активации промокода: введите промокод в своем аккаунте до 1 августа 2016. Чтобы принять предложение, необходимо ввести код в течение 14 дней с момента первого показа объявления из первого аккаунта AdWords.
  3. Чтобы получить вознаграждение: Начните рекламироваться! Расходы за вычетом НДС, которые Вы понесёте в течение 30 дней после активации промокода, будут возмещены в размере суммы, указанной в промо коде $60.
  4. После того, как условия в пунктах 2 и 3 будут выполнены, вознаграждение поступит на Ваш аккаунт в течение 5 рабочих дней. Оно отобразится во вкладке “оплата”.
  5. Вознаграждение предназначено только на будущее рекламные расходы. Вознаграждение не является компенсацией за расходы понесенные до активации промокода.
  6. Мы не отправляем уведомлений, сообщающих о том, что сумма вознаграждения была израсходована, и что в дальнейшем Ваши рекламные кампании будут использовать внесенные на аккаунт средства. Помните, что Вы в любой момент можете приостановить или удалить рекламные кампании.
  7. Данное предложение действует при соблюдении всех правил использования и положений Google AdWords.
  8. Все правила использования можете найти здесь: www.google.kz/intl/ru/adwords/coupons/terms.html
* Условия и положения данного предложения:

В приведенных ниже условиях под AdWords подразумевается AdWords или AdWords Express.

  1. Промокод предназначен для аккаунтов с платежным адресом в Казахстан. Один рекламодатель может использовать только один промокод.
  2. В целях активации промокода: введите промокод в своем аккаунте до 1 августа 2016. Чтобы принять предложение, необходимо ввести код в течение 14 дней с момента первого показа объявления из первого аккаунта AdWords.
  3. Чтобы получить вознаграждение: Начните рекламироваться! Расходы за вычетом НДС, которые Вы понесёте в течение 30 дней после активации промокода, будут возмещены в размере суммы, указанной в промо коде $60.
  4. После того, как условия в пунктах 2 и 3 будут выполнены, вознаграждение поступит на Ваш аккаунт в течение 5 рабочих дней. Оно отобразится во вкладке “оплата”.
  5. Вознаграждение предназначено только на будущее рекламные расходы. Вознаграждение не является компенсацией за расходы понесенные до активации промокода.
  6. Мы не отправляем уведомлений, сообщающих о том, что сумма вознаграждения была израсходована, и что в дальнейшем Ваши рекламные кампании будут использовать внесенные на аккаунт средства. Помните, что Вы в любой момент можете приостановить или удалить рекламные кампании.
  7. Данное предложение действует при соблюдении всех правил использования и положений Google AdWords.
  8. Все правила использования можете найти здесь: www.google.kz/intl/ru/adwords/coupons/terms.html

Другие статьи, обзоры программ, новости

Google AdWords: что это, как пользоваться контекстной рекламой от Гугл и как ее правильно настроить?

Google AdWords как эффективный инструмент интернет-маркетинга

УЧРЕДИТЕЛЬ И РЕДАКЦИЯ: ЗАО «ИД «Комсомольская правда».

Сетевое издание (сайт) зарегистрировано Роскомнадзором, свидетельство Эл№ФC77-50166 от 15 июня 2012.

Главный редактор - Сунгоркин В.Н.

Шеф-редактор сайта - Носова О.В.

Сообщения и комментарии читателей сайта размещаются без предварительного редактирования. Редакция оставляет за собой право удалить их с сайта или отредактировать, если указанные сообщения и комментарии являются злоупотреблением свободой массовой информации или нарушением иных требований закона.

© ЗАО ИД «Комсомольская правда», 2015.

125993, Москва, Старый Петровско-Разумовский проезд, 1/23, стр. 1. Тел. +7 (495) 777-02-82.

Исключительные права на материалы, размещённые на интернет-сайте www.kp.ru . в соответствии с законодательством Российской Федерации об охране результатов интеллектуальной деятельности принадлежат ЗАО "Издательский дом "Комсомольская правда", и не подлежат использованию другими лицами в какой бы то ни было форме без письменного разрешения правообладателя.
Приобретение авторских прав: kp@kp.ru
Для читателей. Нам важно ваше мнение: (495)777-02-82, 8-800-200-0057 (бесплатно для жителей РФ).

Что такое гугл адвордс (Google Adwords)?

Что такое гугл адвордс (Google Adwords) ?

Что такое гугл адвордс?

Гугл Адвордс (Google Adwords) – один из самых старых и надежных сервисов контекстной, а также поисковой рекламы, представленный компанией гугл, приносящий ей основной крупный источник дохода. Для пользователей данного сервиса он интересен очень удобным сервисом, а также рядом инструментов, позволяющих самому создать свою эффективную компанию.

Про то, как работает данная система контекстной рекламы, мы рассказывать не будем, думаем и так все понятно, но если вкратце – пользователь, которому нужны посетители, создает соответствующие объявления с помощью специальных ключевых слов, а система гугл, соответственно выводит их в том случае, когда попадается специальная заинтересованная аудитория, причем за каждый переход пользователь платит определенную сумму денег. Если же у вас есть сайт, и вы желаете заработать, то в системе адвордс, нужно быть зарегистрированным в качестве рекламодателя (а данный подраздел называется – адсенс »), и разместить на своей страничке определенный рекламный код. Чем больше ваших посетителей будут щелкать по нему, тем больше денег будет начислено на ваш электронный счет.

Стоит заметить, что гугл адвордс – достаточно опытный сервис, поэтому обмануть его, используя различные методы накрутки и фальсификации переходов невозможно. Даже за малейшую попытку «легкой» добычи денег, вы будите заблокированы, а ваш счет заморожен. Но тем не менее, если работать честно, то и ваш небольшой сторонний финансовый доход будет вполне стабильным.

Как перевести Word в PDF онлайн?

Как вставить видео на форум?

Как создать сеть через Wi Fi?

Как DIV выровнять по центру?

Google AdWords - создание групп и объявлений, работа с интерфейсом системы и инструментом подбора ключевых слов

Все о создании сайтов, блогов, форумов, интернет-магазинов, их продвижении в поисковых системах и заработке на сайте Google AdWords — создание групп и объявлений, работа с интерфейсом системы и инструментом подбора ключевых слов

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. В первой статье из этого цикла мы рассмотрели общие вопросы, нюансы и отличия работы с системой контекстной рекламы Гугл Адвордс . а также начали создавать первую рекламную кампанию, задав для нее основные настройки. Советую хотя бы вкратце ознакомиться с ее содержанием, чтобы было проще воспринимать материалы этой публикации.

Сегодня мы закончим создание рекламной кампании, рассмотрим добавление в нее новых групп для объявлений и списка ключевых слов для них (в AdWords ключи назначаются сразу для пула объявлений, чтобы потом автоматически отсеивались неэффективные и оставались только хорошо работающие). Так же рассмотрим и основы составления эффективных объявлений и разберемся с возможностями инструмента по автоматическому подбору ключевых слов.

Создание групп и отдельных объявлений в Google AdWords

Предыдущую статью закончили, задав настройки для кампании в Адвордсе. Следующим шагом является создание групп объявлений, которыми мы сейчас и займемся. Для разных категорий товаров и услуг лучше создавать отдельные группы объявлений.

Если вы помните, то в первой части я упоминал, что в AdWords ключевые слова задаются для групп, а не для отдельных объявлений. Это гарантирует, что при поиске по определенному слову или фразе пользователь увидит наиболее подходящее объявление. Как я уже упоминал, рекомендуется создать отдельные группы объявлений для разных продуктов и услуг, которые вы предлагаете.

Создание группы объявлений в Google AdWords

Итак, после задания базовых настроек кампании мы автоматически переместимся на второй шаг (вторую вкладку) мастера, который называется «Создание групп объявлений». Здесь предложат сразу ввести адрес страницы, куда вы будете привлекать пользователей. Нужно это для того, чтобы система попыталась на основе анализа контента этой страницы подобрать наиболее подходящие ключевые слова, по которым будут показывать объявления из этой группы.

Создадим для начала одну группу, дав ей название и добавив ключевые слова, по которым вы предполагаете показ объявлений из этой группы. Вопрос с ключами не прост (и мы его еще коснемся), но, надеюсь, что вы уже все продумали или, по крайней мере, воспользовались чем-то из набора ключевых слов, предложенных мастером Google AdWords.

Собственно, во всплывающей подсказке даются очень дельные советы:

Про разные типы соответствия мы с вами довольно подробно говорили в первой статье.

Можете видео посмотреть для наглядности:

Ну, или наконец хелпом самого Гугла по подбору хороших ключевых слов воспользуйтесь. В общем, в первую очередь нужна голова, а потом уже и опыт придет. По окончании работы с группами нажмите на расположенную внизу кнопку «Перейти к объявлениям».

Создание объявления

В результате вы попадете на третий шаг мастера, где будет предложено создать свое первое объявление. Дело это ответственное и мелочей здесь нет. Если оно получится не привлекательным для пользователей, которым будет показываться (если они ввели в Гугле указанные вами чуть выше ключевые слова), то CTR объявления будет низкими и вы вынуждены будете платить за клики без скидок.

Для начала создаем первое объявление внутри первой группы. Предположим, что внимательно изучив предыдущую статью, вы собрали семантическое ядро и спланировали объявления. Целевой Урл (посадочная страница, которая откроется после клика по объявлению) будет скопирован из предыдущего шага мастера, если вы его там указывали для автоматического подбора ключей. Если не указывали, то укажите сейчас.

Далее вам предлагают заполнить поля с заголовком, описанием и отображаемым Урлом вашего сайта. У Гугла есть страница в хелпе, посвященная созданию эффективных объявлений и поясняющее видео по теме:

В первой статье про Гугл Адвордс я подробно рассмотрел, что представляет из себя объявление в Google AdWords и из каких частей оно состоит:

  1. Заголовок — самая важная часть, которая обязательно должна соответствовать введенному пользователем поисковой системы Гугл запросу и желательно содержать в себе ключевые слова (в любой словоформе), которые использовал пользователь в своем запросе. Имеется ограничение длины в 25 символов.
  2. Первая строка описания (в Адвордсе две строки описания) — здесь указываете наиболее важные моменты вашего коммерческого предложения, возможно с использованием слов запроса, по которым это объявление будет показываться. Ограничивается 35 символами.
  3. Вторая строка описания — призыв к действию (получи скидку, звоните только сейчас, или как в нашем примере — «+100% на счет при каждом пополнении!»). Не более 35 символов.
  4. Отображаемый УРЛ — URL адрес. который будет показываться в контекстном объявлении. Обычно просто используют адрес главной страницы (основной хост, если говорить более строго). Опять же, не более 35 символов может быть его длина.
  5. Целевой Урл — здесь нужно будет указать адрес вашей посадочной (приземляющей) страницы, куда, собственно, и попадет пользователь при клике по объявлению Google AdWords. Тут ограничение менее серьезное — целых 1024 символа допускается использовать.

Общие рекомендации по составлению эффективных объявлений в Гугл Адвордсе и прочих системах контекстной рекламы можно выразить следующим образом:

  1. Во второй строке (иногда и в первой тоже) желательно использовать текст, который бы стимулировал клики по объявлению. Обычно это предложение всяческой халявы (бесплатная доставка и т.п.), скидок (только сегодня) и прочих вещей, заставляющих пользователя «потечь». Посмотрите на результаты трудов своих конкурентов по нужным запросам (в выдаче Гугла), добавьте креатива и.
  2. В одном объявлении не должны содержаться запросы разных типов. Ваше объявление должно быть ответом на данный конкретный запрос пользователя. Для общих запросов это условие очень трудно соблюсти, поэтому лучше и ключевые слова выбирать такими, чтобы было однозначно понятно, что хотел увидеть в ответ пользователь поисковой системы, вводя эти слова.
  3. Если у вас имеется уникальное торговое предложение, которого нет у конкурентов, то обязательно постарайтесь это обыграть, чтобы выгодно отличаться от соседей в выдаче.
  4. Если объявление носит «местячковый» характер, то это тоже следует обыгрывать, чтобы у пользователя не возникало сомнений и колебаний, что это именно для него и предназначено.
  5. Для успешного прохождения объявлением модерации (это проверка на соответствие правилам Гугл Адвордса — чуть ниже про нее поговорим) вам нужно изучить хотя бы в общих чертах закон о рекламе, чтобы знать какие товары можно рекламировать, а какие нельзя (либо с ограничениями).

В правой области окна создания объявления Google AdWords, вы можете посмотреть как оно будет выглядеть при выводе сбоку, либо сверху (или снизу) результатов органической выдачи (Serp). Если вас все устраивает, то жмите на кнопку «Сохранить».

Вам будет предложено создать хотя бы еще один вариант объявления для этой группы, что можно сделать с помощью показанной на скриншоте кнопки:

После этого можете нажать на кнопку «Проверка кампании». чтобы попасть на четвертый шаг мастера настройки, где будут приведены все заданные вами настройки. Хотя, можно было бы и сразу нажать на кнопку «Сохранить и завершить». если вы заранее уверены в своей непогрешимости.

Вам будет предложено либо просто сохранить настроенную кампанию, либо сохранить и перейти к настройке платежных данных:

Думаю, что заполнение различных форм платежных данных описывать будет излишним, ибо это чисто бюрократический аспект.

Возможности интерфейса Гугл Адвордса

Увидеть только что созданную кампанию вы сможете, выбрав из самого верхнего меню вашего аккаунта в Google AdWords одноименный пункт. На открывшейся странице увидите довольно-таки «ужасающую» картину с множеством вкладок, фильтров и параметров. Понадобится какое-то время, чтобы к ней привыкнуть и освоиться.

В настройки отдельной кампании можно войти, кликнув по ее названию либо в левом меню, либо в центральной таблице. Там уже будут приведены группы объявлений, относящихся к этой кампании, в настройки которых опять же можно попасть по клику по их названиям. Ну и уже там вы сможете работать с ключевыми словами и текстами рекламных объявлений. Т.е. соблюдается строгая иерархия (в порядке убывания) — кампания, группа объявлений, объявления и ключевые слова.

Хотя, находясь, например, в режиме просмотра всех интернет кампаний в Гугл Адвордсе (одноименный пункт в левом меню), можно переходить по горизонтальному меню просматривая все группы, объявления, расширения объявлений (места на карте, дополнительные ссылки и телефоны) и ключевые слова, относящиеся ко всем кампаниям. В общем, «инструмент» этот довольно функциональный, но и одновременно пугающий своей навороченностью.

Примечательно, что при добавление еще одной группы объявлений к уже существующей кампании, вы увидите единый интерфейс (без шагов мастера, как мы рассматривали чуть выше), где вам будет предложено дать группе название, составить первое объявление и подобрать пул ключевых слов для этой группы.

Вернемся к интерфейсу окна «Кампании» (соответствующий пункт в самом верхнем меню). Вкладка «Быстрая статистика» позволяет увидеть общую картину по данной рекламной кампании в быстром режиме. Естественно, что эта информация будет доступна только после начала показа ваших объявлений.

В ряде случаев для разных кампаний (например, отличающихся региональным таргетингом или ориентированных на разные области показа — поиск или РСЯ) возникает необходимость скопировать однотипные объявления. чтобы не создавать их каждый раз заново. Для этого переходите из верхнего горизонтального меню на вкладку «Объявления», помечаете галочками нужные и нажав на кнопку «Изменить» выбираете вариант «Копировать»:

Затем открываете нужную кампанию, помечаете галочкой нужную группу, куда хотите вставить скопированные объявления, и из меню кнопки «Изменить» выбираете пункт «Вставить»:

Вас попросят подтвердить выполняемые действия:

После этого объявления будут скопированы в нужную группу и вы сможете начать их редактировать, если это потребуется. Для перехода в режим редактирования достаточно подвести курсор мыши к нужному объявлению и нажать на появившуюся в его правом верхнем углу иконку карандаша:

Да, еще хочу сказать про отличия Адвордса от Директа. Ключевые слова, как вы заметили, задают для целой группы объявлений. Зачем используются группы объявлений. А для того, чтобы начать показ объявлений из группы (по этим ключевым словам) в режиме равномерной ротации (на каждый запрос новое объявление и так по кругу).

Через определенное количество показов система сравнит их эффективность (в первую очередь учитывая CTR или, другими словами, кликабельность объявления). В итоге ротация будет происходить уже не равномерная, а с акцентом на эффективность. Более эффективные объявления получат большее число показов, а в дальнейшем неэффективные объявления показываться вообще не будут. Выходит, что группы в Google AdWords представляют из себя механизм по автоматическому тестированию объявлений и отсеиванию неудачных вариантов.

Это особенно важно на этапе старта кампании. Создавайте несколько вариантов объявлений, а система уже сама определит, какое из них «пойдет в тираж», а какое «ляжет на полку». Период подобных тестовых размещений обычно длится пару недель, после чего все зерна должны будут отсеяться от плевел.

Чуть выше мы упоминали, что все объявления в Google AdWords проходят предварительную проверку. Модерация проводится в полуавтоматическом режиме (большая часть объявлений модерируется программным способом, а меньшая часть — вручную). Объявление можно будет публиковать только после прохождения модерации (может затянуться на несколько часов). Состояние вашего объявления можно отследить в строке «Статус» на вкладке «Объявления».

Инструменты для подбора ключевых слов в Google AdWords

В интерфейсе системы (в ее самом верхнем меню) есть вкладка «Инструменты». В ее выпадающем списке вы сможете увидеть пункт «Планировщик ключевых слов», который поможет при подборе ключей для текстовых объявлений, которые будут отображаться в поисковой выдаче Гугла. Там же вы сможете найти и «Планировщик КМС». который представляет из себя инструмент для подбора запросов в котекстно-медийной сети (то, что вебмастера называют Гугл Адсенсом).

Давайте начнем с планировщика ключевых слов. Выглядит он незатейливо:

Что может данный планировщик. В принципе, это понятно даже из названий четырех его составляющих, которые имеют следующее предназначение?

  1. Модуль «Найти варианты ключевых слов и групп объявлений» помогает подобрать ключевые слова. Для этого вы можете либо указать тот товар или услугу, которую будете рекламировать, либо указать ту страницу своего сайта, куда будет привлекать посетителей, либо выбрать товар или услугу из имеющего каталога. Подробности смотрите чуть ниже.
  2. Если список слов уже имеется, то в этом модуле можно будет пробить их частотность на основе статистики собранной Гуглом.
  3. Узнать примерный трафик по тем словам, что вы собрали
  4. Можно комбинировать списки, т.е. слова из одного списка будут как-то совмещаться со словами другого (допустим, список существительных со списком глаголов). Довольно специфическая и не часто востребуемая функция.

Давайте рассмотрим первый модуль под названием «Найти варианты ключевых слов и групп объявлений». Он позволяет подобрать ключевые слова, опираясь на начальную фразу (похоже на подбор ключевиков в Вордстате Яндекса ). Можно будет также указать сайт, на который будут вести ссылки с объявления в Гугл Адвордсе (указываете Урл посадочной страницы, контент которой будет проанализирован, а на его основе подобраны ключи). Либо можно будет выбрать одну из имеющихся в списке категорий товаров.

В поле «Таргетинг» выбираете свой регион. Можно будет также выбрать область сбора данных и расширить ее до «Google и поисковые партнеры», включив в статистическую базу все данные, собранные скриптами поиска по сайту от Гугла. которые установлены на тысячах ресурсов в рунете.

Со временем вы наработаете множество стоп-слов (минус слов). коих не должно быть в запросах, по которым вы хотите показывать свои объявления. Например, при попытке продать товар или услугу будет лишним показываться по запросам со словами «бесплатно», «продать», «скачать» и т.п. Ну и, конечно же, их следует подбирать индивидуально. Например, при продаже контактных линз разумно будет добавить в стоп-слова «фотоаппарат», «камера» и т.п.

В общем включаем мозг и стараемся попасть точно в целевую аудиторию (которая интересна вам и которой одновременно с этим интересен ваш сайт), при этом помня, что слишком активное и непродуманное использование минус-слов в Гугл Адвордс может эту самую аудиторию сильно «зарезать». Всего нужно в меру. Перечисляйте минус-слова, разделяя их запятыми. Также минус-слова можно добавлять не только в данном инструменте, но и в списке ключевиков с помощью расположенной в самом конце списка ссылки.

Однако, вернемся к нашему инструменту подбора ключевых слов в Google AdWords. Использовать фильтры, расположенные в правой области «Параметры поиска», на мой взгляд, не обязательно. Можно смело жать на кнопку «Получить варианты».

Через некоторое время вы увидите результаты работы инструмента подбора ключевиков, сведенные в довольно-таки функциональную и наглядную таблицу:

Что примечательно, все подобранные варианты ключевых слов по умолчанию уже собраны в группы (объявлений). Именно так называется вкладка, которая открывается по умолчанию — «Варианты групп объявлений», а рядом с каждой фразой в столбце «Группы объявлений» вы видите число входящих туда ключевых слов. В принципе, их можно было бы сразу в таком виде и добавить в свой аккаунт, но на практике система не очень здорово собирает группы, поэтому лучше вручную просматривать ключи.

Чтобы посмотреть детальную информацию о каждом подобранном ключе. можно либо открывать собранные группы, кликая по их названиям, либо выбрать вкладку «Варианты ключевых слов» из верхнего меню. Глядя на эти ключи уже, наверное, можно начинать составлять для себя список минус-слов на будущее.

Данные в этой таблице можно отсортировать по убыванию или возрастанию показателей в тех или иных столбцах (кликнув по заголовку столбца):

  1. Среднее число запросов в месяц рассчитывается с условием регионального таргетинга, заданного вами чуть ранее в настройках инструмента подбора ключей в Гугл Адвордсе. При этом учитывают только точные соответствия запросу (см. информацию о соответствиях в начале статьи).
  2. Уровень конкуренции рассчитывается исходя из количества рекламодателей, желающих показывать свои объявления по этому ключевому слову, к общему числу рекламодателей Google AdWords.
  3. Рекомендуемая ставка показывает нам сумму, которую мы должны будем заплатить за каждый клик, сделанный пользователем Гугла, который ввел в поисковой строке такой вот запрос. При этом предполагается, что вы желаете отхватить львиную долю кликов, т.е. попасть на самые высокие позиции. Если ваши амбиции не столь сильны (вас устроит место пониже), то цена за клик будет ниже, но это приведет, скорее всего, к снижению СТР и увеличению цены клика. В общем, замкнутый круг.
  4. Подходящие вам запросы вы можете добавить в план с помощью кнопки со стрелочками в последнем столбце напротив нужных ключевых слов. А чуть правее таблицы вы увидите примерную калькуляцию ваших дневных расходов и предполагаемое количество кликов. которые вы можете получить (при заданном чуть выше диапазоне ставок).

Перемещая правый движок цены за клик, можно видеть, что наблюдается нелинейный рост числа кликов. Более наглядно это видно на графике, который появится, когда вы нажмете на кнопку «Посмотреть оценки».

Из графика становится очевидным, что повышать цену за клик выше определенного значения будет уже делом не рентабельным, ибо сильно начнет падать эффективность вашей рекламной кампании в Гугл Адсенсе.

Если вы решите, что эти отобранные запросы вас устраивают, то можете их сохранить в своем аккаунте Google AdWords. воспользовавшись расположенной в правом верхнем углу одноименно кнопкой. В открывшемся окне вам будет предложено на выбор два варианта: либо добавить подобранные ключевые слова в новую кампанию (которую тут же и предлагается создать), либо добавить их в уже существующую:

Если вы хотите подобранные ключи добавить в уже созданную кампанию. то вам еще предложат либо создать для них новую группу объявлений, либо опять же использовать уже существующую:

Таким образом осуществляется добавление отдельных ключевых слов, подобранных силами самого Гугл Адвордса. Если вас устраивали ключевые слова, собранные в уже готовые группы (предлагается по умолчанию), то можно было использовать и их. Они точно так же добавляются в план с помощью кнопок со стрелочками в последнем столбце, а потом переносятся в аккаунт в уже существующую или вновь созданную группу объявлений.

Думаю, что на сегодня достаточно — продолжим в ближайшее время. Не переключайтесь.

А вот и продолжение вышло: Подбор ключевых слов в Гугл Адвордс (продолжение) и создание кампании для показа объявлений в контекстно-медийной сети (КМС) (но вы все равно подписывайтесь — будет еще много интересного и полезного).

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

AdWords - это

AdWords это: Содержание Этапы размещения рекламных сообщений

Создание стандартного рекламного объявления в Google AdWords занимает, как правило, менее 30 минут. Процесс размещения рекламы происходит в 9 шагов.

На первом рекламодателю необходимо создать аккаунт в Google AdWords, для чего достаточно указать адрес электронной почты и пароль, используемые для доступа к другим сервисам Google. При отсутствии таковых, можно зарегистрировать аккаунт AdWords на любой другой адрес электронной почты. Затем рекламодателю предлагается выбрать целевую аудиторию (т.е. произвести таргетинг ), путём выбора местоположения (страна, регион, город), языка потенциальных клиентов, а также демографических показателей (возраст и пол). На третьем этапе необходимо указать бюджет рекламной кампании. На четвёртом устанавливается цена за клик по рекламному сообщению. При выборе рекомендованного варианта «Автоматическое назначение ставок» указывается верхний предел цены за клик, к примеру, 10 руб. а система автоматически подбирает минимально необходимую цену за клик для показа рекламного объявления на лучшей в каждом конкретном случае позиции. При этом фактическая цена за переходы в большинстве случаев меньше максимальной цены и никогда её не превышает. На следующем этапе рекламодатель может создать группу объявлений, позволяющую объединить несколько вариантов объявлений, посвященных одному товару или услуге. AdWords автоматически поочерёдно показывает разные объявления из группы, выявляя при этом наиболее эффективные. Шестой этап посвящён созданию непосредственно рекламного объявления, для чего необходимо ввести заголовок объявления (не более 25 символов), кратко описать продукт (2 строки не более чем из 35 символов каждая) и указать адрес веб-страницы, на которую перейдет пользователь, нажавший на контекстное объявление. Внести изменения в текст объявления возможно в любой момент. На седьмом этапе рекламодателю предлагается выбрать ключевые слова, при использовании которых в поисковом запросе пользователя будет показано размещаемое объявление. Предлагаемый на этом этапе инструмент подсказки ключевых слов позволяет подобрать ключевые слова, проверить их популярность (количество запросов пользователей по ним) и узнать уровень конкуренции по данным словам среди рекламодателей. Затем можно создать дополнительные варианты объявлений, из которых впоследствии AdWords эмпирическим путём отберёт наиболее эффективные. На заключительном этапе рекламодателю необходимо выбрать способ оплаты и ввести платежные данные. Среди способов оплаты имеются: банковский перевод, кредитные карты Visa и MasterCard. Webmoney. Яндекс.Деньги. причём Webmoney и Яндекс.Деньги доступны только для жителей России. По завершению проверки объявления модератором производится оплата в соответствии с требованиями Google AdWords, и интернет-реклама появляется в сети.

Редакционные правила

Определив, на кого будет направлена реклама и выбрав соответствующие ключевые слова. веб-издатель создаёт текстовые объявления. которые информируют его потенциальных клиентов (целевую аудиторию) о предлагаемых им продуктах или услугах. Для создания рекламного сообщения существуют определённые редакционные правила Google AdWords, которые касаются описания сайта в рекламном сообщении и уникальной выгоде предлагаемого продукта или услуги.

Рекламные объявления, размещаемые в системе AdWords, кратки и идентичны по структуре: заглавие-ссылка, адрес сайта и текстовый блок размером не более трёх строк.

Работа с ключевыми словами

Для выбора оптимального множества ключевых слов AdWords обладает инструментом подсказки ключевых слов . Функции данного инструмента:

  • сортировка списка ключевых слов (по распространённости, истории эффективности в AdWords, по цене и прогнозируемой позиции объявления на странице результатов поиска Google);
  • упрощенная работа с ключевыми словами (возможность сочетания различных источников, загрузки из .csv-файла);
  • три варианта поиска ключевых слов (по введённым ключевым словам, по словам с высоким рейтингом кликов или по URL любой веб-страницы);
  • предоставляемая статистика регулярно обновляется.

Создатель рекламного сообщения также имеет возможность изменять параметры соответствия ключевых слов для возможности его показа наиболее подходящим клиентам, а также для снижения цены за клик (CPC), либо цены за тысячу показов (CPM), а также увеличения рентабельности инвестиций (ROI). В данный момент существует четыре метода ориентации объявлений AdWords на пользователей.

  • Широкое соответствие (установлено по умолчанию). Пример: Если в список ключевых слов включить теннисная обувь. то объявления показываются в ответ на запрос по словам теннисный и обувь. причём слова могут быть указаны в любом порядке и, возможно, в сочетании с другими словами.
  • Фразовое соответствие. Работает, если заключить ключевую фразу в кавычки. Пример: «теннисная обувь». объявление будет показано в ответ на поисковый запрос по словосочетанию теннисная обувь именно с таким порядком слов (мягкая теннисная обувь. но не обувь для тенниса ). Это соответствие более точно ориентировано, чем Широкое, но всё же более свободно, чем Точное соответствие.
  • Точное соответствие. Если ключевая фраза заключена в квадратные скобки. Пример: [теннисная обувь]. объявление будет показано только в ответ на поиск по фразе теннисная обувь с точным соблюдением порядка слов, и без других слов в запросе (запрос мягкая теннисная обувь не сработает). Это самый целенаправленный вариант соответствий.
  • Минус-слова. Заносятся в отдельные наборы, на уровне Группы объявлений или Кампании (возможно вместо отдельных слов использовать их именованные списки). В отличие от Яндекс.Директ, нельзя минусовать сам запрос, поскольку эффект будет прямо противоположным. Пример: Если выбрать ключевую фразу теннисная обувь -размеры. то минус будет проигнорирован как спецсимвол, а объявление будет показано по запросу теннисная обувь размеры .

Важно: в минус-словах на Поиске раздельно учитываются все словоформы, т.е. помимо слова размеры нужно также минусовать размер. размера. размеров и другие его варианты (по крайней мере часто встречающиеся).

Есть возможность использования отдельных URL-адресов издателя для каждого ключевого слова, или релевантных ключевым словам разделов сайта.

Система оплаты

До 2002 года вся контекстная реклама Google AdWords продавалась по системе CPM (cost-per-thousand impressions: «оплата за просмотры»), однако постепенно был совершён переход на модель CPC (cost-per-click: «оплата за переходы»).

Отчёты

Статистика учётных записей Google AdWords отражается в отчётах на уровнях рекламной кампании, группы объявлений, ключевого слова или сайта. Она включает:

  • количество кликов (clicks),
  • показов (impressions),
  • рейтинг кликов (CTR),
  • среднюю цену за клик или за тысячу показов (average CPC or CPM),
  • стоимость (cost),
  • среднюю позицию (average position),
  • показатель переходов (conversion rate), а также
  • соотношение между стоимостью и переходом (cost-per-conversion).

Веб-издатель может сам создавать отчёты с интересующей его статистикой от уровня кампании до уровня сайта. Также можно воспользоваться сервисом Google Analytics. который анализирует, какие страницы посещают читатели на сайте веб-издателя.

Таким образом, Google AdWords предоставляет все необходимые инструменты и формирует данные, позволяющие контролировать и изменять ход рекламной кампании для достижения её максимальной эффективности.

См. также Ссылки Литература
  • Хови ДжейкобсонGoogle AdWords и контекстная реклама для чайников = AdWords For Dummies. — М. «Диалектика», 2009. — С. 432. — ISBN 978-5-8459-1551-1
  • Джерри Ледфорд, Мэри Э. ТайлерGoogle Analytics 2.0: анализ веб-сайтов = Google Analytics 2.0. — М. «Диалектика», 2008. — С. 368. — ISBN 978-5-8459-1415-6

Председатель совета директоров. Эрик Шмидт • Директор, президент по технологиям и сооснователь. Сергей Брин • Главный исполнительный директор и сооснователь. Ларри Пейдж

Смотреть что такое "AdWords" в других словарях:

AdWords — is Google s flagship advertising product and main source of revenue ($16.4 billion in 2007)cite web |url=http://investor.google.com/fin data.html |title=Financial Tables |publisher=Google Investor Relations |accessdate=2008 01 31]. AdWords… … Wikipedia

AdWords — est le nom du systeme publicitaire du moteur de recherche Google. Celui ci affiche des bannieres publicitaires, qui sont ciblees en fonction des mots cles que tape l internaute. Les annonceurs paient lorsque l internaute clique sur la publicite… … Wikipedia en Francais

Adwords — est le nom du systeme publicitaire du moteur de recherche Google. Celui ci affiche des bannieres publicitaires, qui sont ciblees en fonction des mots cles que tape l internaute. Les annonceurs paient lorsque l internaute clique sur la publicite… … Wikipedia en Francais

AdWords — Logo Google Adwords (Wortspiel auf englisch „Adverts“ = Werbeanzeigen und „Words“ = Worte) ist als Keyword Advertising eine Form der Internetwerbung des Suchmaschinenbetreibers Google Inc. Mit der Einfuhrung von Adwords gab Google die… … Deutsch Wikipedia

Adwords — Logo Google Adwords (Wortspiel auf englisch „Adverts“ = Werbeanzeigen und „Words“ = Worte) ist als Keyword Advertising eine Form der Internetwerbung des Suchmaschinenbetreibers Google Inc. Mit der Einfuhrung von Adwords gab Google die… … Deutsch Wikipedia

AdWords — Este articulo o seccion necesita referencias que aparezcan en una publicacion acreditada, como revistas especializadas, monografias, prensa diaria o paginas de Internet fidedignas. Puedes anadirlas asi o avisar … Wikipedia Espanol

Adwords — Das erfolgreiche Cost per Click Programm von Google. Mit Adwords lassen sich kostenpflichtige Anzeigen auf Ergebnisseiten von Google schalten, die jeweils kontextsensitiv bei bestimmten Suchanfragen angezeigt werden. Siehe www.adwords.google.de … SEO Worterbuch

Google AdWords — Logo Google AdWords (Wortspiel auf englisch „Adverts“ = Werbeanzeigen und „Words“ = Worter) ist als Keyword Advertising eine Form der Internetwerbung des Suchmaschinenbetreibers Google Inc. Mit der Einfuhrung von Adwords im Jahr 2000 gab Google… … Deutsch Wikipedia

Google Adwords — Logo Google Adwords (Wortspiel auf englisch „Adverts“ = Werbeanzeigen und „Words“ = Worte) ist als Keyword Advertising eine Form der Internetwerbung des Suchmaschinenbetreibers Google Inc. Mit der Einfuhrung von Adwords gab Google die… … Deutsch Wikipedia

Книги
  • Google Adwords Explained: How to Increase Your Profits Using the Adwords Machine. Haskell Abii. In Google Adwords Explained you will learn invaluable tips on generating maxium profits from Google Adwords. Many people fail with PPC, because they overlook the apparently obvious, which is… Подробнее Купить за 2478 руб
  • Google AdWords. Исчерпывающее руководство. Брэд Геддс. О чем эта книга Это исчерпывающее руководство по системе контекстной рекламы Google Adwords. Новичок, осваивающий контекстную рекламу в Google, сможет ознакомиться с историей AdWords,… Подробнее Купить за 1424 руб
  • Google AdWords For Dummies®. Jacobson. A completely updated reference to help you get the most value out of your AdWords campaigns Google AdWords is a unique tool that allows you to set your own budget and create ads and choose… Подробнее Купить за 952 руб
Другие книги по запросу «AdWords» >>